9月26日，2019黑马产业加速服务大会暨消费产业独角兽峰会在莆田举行。本次大会由莆田市人民政府指导，莆田经济开发区主办，创业黑马联合主办，i黑马、黑马城市学院承办，领先的新消费产业新媒体野草新消费协办。

2019年，依旧是新消费产业加速升级的一年：一方面新品牌、新渠道在各个细分领域蓬勃发展，另一方面新的消费场景不断涌现，社区团购、社交电商、直播电商等新模式层出不穷，消费者不再停留在产品的消费，更加注重消费过程的体验。个性化消费蕴含巨大商机，如何在瞬息万变的新消费产业寻求新发展成为创业者的重要命题。

我们可以发现，在线上，拼多多崛起后，越来越多公司发现微信生态的价值，围绕微信的新消费生态正在成为阿里、京东外的第三极，许多公司利用社群、小程序、个人服务号玩转私域流量，一批提供高性价比消费品的社交、会员等新型电商公司爆发。

在线下，更多新零售企业，通过开店和提供优质品牌服务等形式，快速攻占三四五线城市的下沉市场。

同时，随着年轻一代成为消费主力军，把握年轻人群的消费习惯和爱好，满足他们真正的需求，成为企业抓住新消费人群红利的秘诀，从潮鞋、宠物经济到盲盒，这些2019年火热的细分赛道崛起，体现了年轻群体的个性化追求。

抓住消费者代际变迁和品牌本土化、个性化的机会，一批新品牌、新渠道企业涌现出来，快速成为新消费产业独角兽。

为此，创业黑马及旗下的i黑马、野草新消费参考一线消费投资机构、咨询机构和创业家以及政府协会的意见，依据以下5个维度：规模性（10%）、创新性（40%）、成长性（20%）、持续性（10%）、公众影响力（20%）等，评选出《2019新消费产业独角兽》榜。

分布领域：电商、新品牌、本地生活类上榜多，硬独角兽以生鲜、跨境电商为主，准独角兽工具与服务类企业多。

在硬独角兽的细分领域中，以近年爆发的生鲜、跨境等新型电商多，共计25家，如转转、毒、完美日记、鲸灵集团、执御信息、洋码头、达令、小红唇等。

而在准独角兽的细分领域中，工具与服务类的企业具有绝对优势，众盟数据、E店宝、SEE小电铺、掌贝、虎赞科技、聚水潭、超级导购等7家企业上榜。同时，相比硬独角兽，准独角兽中的二手电商表现出色，享物说、回收宝、只二、Nice好赞、Plum红布林等5家二手电商上榜，说明闲置经济未来的蕴含巨大潜力。

值得一提的是，无论是硬独还是准独，电商、新品牌和本地生活类企业数量多，电商类企业总共有45家，新品牌有9家，本地生活类有十家。

发展阶段：硬独角兽C轮后，准独角兽B、C轮

数据显示，46家硬独角兽上榜企业中，融资阶段大都处在C轮以上，占比74%。这说明一家新消费企业要让自己稳稳地成为硬独角兽，至少要奋斗到完成C轮后（含C轮）融资。

准独角兽，主要集中在B轮，占比46%。这体现了新消费产业创业新动向——从已成功的新消费产业龙头公司出来创业的高管，容易以比较高的估值拿到大额的融资，所以大量公司B轮融资就跻身准独行列，甚至有少数A轮就靠豪华团队拿到高额融资，并成长为准独角兽企业，如小黑鱼（途牛联创创立的）、同程生活。

成立时间：2014、2015年扎推“出生”，成长速度迅猛

从成立时间上看，2014年是硬独角兽集中诞生的一年，有10家；2017年诞生的企业，有7家仅用2年时间就跑步入榜，5家企业分别来自电商领域谊品生鲜、生鲜传奇、转转、爱库存、鲸灵集团，和来自本地生活的禧云国际与无人货架猩便利。准独角兽则集中诞生在2014年和2015年，分别有11家企业，这些公司要加速发展了，不然变成“小老树”就很难突破了。

地域分布：北京绝对领先，杭州第二

从地域分布看，北京是当之无愧的新消费产业独角兽聚集地。46家上榜硬独角兽中，20家来自北京，占比为44%。44家准独角兽上榜企业中，有14家来自北京，占比32%。上海紧随其后，硬独和准独上榜企业分别是5家、9家（共计14家），领先于杭州的6家和5家（共计11家）。不过值得注意的是，杭州在硬独角兽上榜数量上还比上海多1家。这当然要归功于阿里巴巴，它所营造的新消费产业生态，让杭州变成了新消费产业之城。上海近年出现了拼多多、小红书等明星新消费产业企业，极大提升了排名。

深圳以3家硬独、5家准独（共计8家）排名第4，广州以3家硬独、2家准独（共5家）排名第五，深圳广州都是中国消费活跃的城市之一，其排名反而落后于杭州，跟其缺乏像阿里巴巴、拼多多这样强大的龙头企业营造的新消费产业生态有关。

投出新消费产业独角兽多的依然是AT和头部投资机构

通过对上榜企业的统计，我们发现领投出新消费产业独角兽的前几名机构依次为：腾讯（11家）、IDG资本（11家）、红杉中国（10家）、真格基金（9家）、阿里巴巴（8家）、经纬中国（7家），天图投资（6家）、高瓴资本（6家）、今日资本（5家）。

此外，晨兴资本、源码资本、钟鼎创投、金沙江创投、深创投、达晨创投、GGV纪源资本、险峰资本、峰瑞资本、元璟资本、光速中国等机构也是消费产业独角兽的发现者。

从榜单看，腾讯和阿里都非常重视在新消费产业的投资，其中腾讯几乎涵盖了新消费所有细分领域。阿里自身电商帝国很强大，所以其在新消费产业的投资，更多是补齐短板，择机并入。

在投资机构里，红杉一直在电商上有传统优势，所以投出榜单上10家企业不奇怪，不过难有跟京东、拼多多比拟的超级项目。IDG资本新消费上的投资布局较为平均。

真格基金共投出了9家新消费产业独角兽，且不少是明星项目，比如美菜、小红书、蜜芽、完美日记。天图、高瓴、今日资本都是大消费产业的知名投资机构，它们投出4-6家新消费产业独角兽在意料之中。

其他新基金在新消费投资上表现不俗，近一半的产业独角兽有新基金入局，这也意味着，经纬中国、愉悦资本、达晨创投、DST、华平等机构将为新消费产业独角兽的成长带来很大的助力。

2019年新获得融资而进入硬独或准独的企业

三只松鼠、瑞幸咖啡、云集因为2019年成功上市，退出了2019硬独角兽榜单，去年上榜的好衣库，与甩宝宝合并为鲸灵集团获得新一轮高额融资登上了硬独角兽榜。

值得一提的是，潮鞋电商毒APP于2015年成立，2019年4月获A+轮融资，估值就已达10亿美元，跻身硬独角兽企业，发展迅猛。

从细分行业来看，跨境电商、二手电商和宠物经济是近年的火热赛道，跨境电商中有行云全球汇、海拍客、KK馆、爆款易、执御信息、洋码头6家企业进入榜单，Plum红布林、只二、回收宝、Nice好赞则是4家上榜的二手电商，宠物经济中福贝宠食和疯狂小狗也在榜中。