近一段时间，对于热衷于购物的年轻人而言，双十一成为他们密切关注的焦点。截止到目前，虽然双十一还未真正到来，但是很多零售商们早已做好了准备，号角提前吹响。其实，以双十一作为缩影的传统电子商务行业，早已悄然改变了我们的生活。

早些时候，媒体曾对外发布了《2019年度中国电商上市公司数据报告》，数据显示，截止到去年年底，国内已经拥有66家电子商务上市企业，覆盖着零售电商、生活服务电商、产业电商、跨境电商等多个领域。而在这些电商企业中，更是有6家的市值突破了1000亿元。

经过多年的行业发展，我国的电子商务产业早已呈现出庞大规模。但是，早在2016年，阿里巴巴马云便提出了“新零售”的概念，并表示未来传统电商将被新零售取代。如今，这个观点似乎正在不断被印证，新零售这个新兴模式正在快速崛起。

例如，近日阿里巴巴发布的2021财年第一财季财报显示，仅在第一财季，盒马鲜生GMV的线上渗透率持续超过60%。而到今年6月底，盒马鲜生已经在国内拥有214家门店，这些门店主要遍布在消费能力更为强劲的一、二线城市。换言之，在盒马鲜生诞生的这几年里，它就已经呈现出较强的规模。

其实，除了阿里巴巴外，京东、苏宁等很多国内巨头也纷纷布局新零售业务。例如，京东集团推出了无界零售的概念，不仅加码永辉超市，同时也推出全新的电子商务平台；而苏宁也在新零售的道路上大步向前，早些时候，苏宁收购37家万达百货门店，并将其打造成智慧零售广场，当然，遍布全国的苏宁小店，也不断丰富着苏宁的新零售商业版图。

除此之外，国美与拼多多的“联姻”，也取得了双赢的效果。早些时候，拼多多与国美达成全面的战略合作。对于拼多多而言，提供品牌背书、共享物流体系、布局线下门店成为它看中的三个方面。而对于传统零售商国美而言，与拼多多的抱团取暖，可以让它加入到阿里+苏宁、京东+五星的对阵格局中去。

传统电商将被取代？新兴模式正在快速崛起，多家巨头纷纷布局。

除了阿里巴巴、京东集团、苏宁等巨头的布局外，国内还产生了许多其它的新零售企业。例如，近浙江省公布了86家2020年浙江省新零售示范企业，它们涵盖了超市、水果、化妆品、服饰、茶叶、奶茶、纸业等多个领域。换言之，新零售正在很多传统行业中诞生，并且“遍地开花”。

当然，与传统电商相比，新零售还处于发展的初级阶段。在未来的行业发展中，很可能也会出现“大浪淘沙”的场景。在竞争不断激烈的新零售行业，究竟哪些企业可以笑到后？也许，时间会告诉我们明确的答案。