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付费直播抖音开测,平台逐鹿新玩法

2022年4月27日 来源:防爆云平台--防爆产业链服务平台 防爆空调 防爆电气 防爆电机 防爆风机 防爆通讯 浏览 1199 次 评论 0 次

4月20日抖音开启第三次付费直播测试,从去年明星演唱会,到后来付费连麦,再到今日腰部才艺主播的付费,抖音一直在探索付费直播的可能性

新内容付费时代

1月24日,微信视频号上线首个付费直播间,直播内容为NBA常规赛。进入直播间后,用户可免费观看3分钟,观看一场NBA直播需要9元钱。

快手在2020年之前就开辟了“付费精选”,包括付费直播、付费短视频,以及付费录播课程,价格从几元到几千元不等,与知识付费玩法相仿。

在快手创建付费内容门坎并不高,只需要发布10条原创视频、有800粉丝即可。内容标准并不严苛,导致快手的付费直播更适合素人创作者尝试。

而此次真人付费直播尚属首次,处于小范围测试阶段,本质上是抖音不断尝试拓展的付费直播边界,似乎意味着一个新大陆即将出现在人们的视线当中。

抖音需要付费直播

对抖音而言,在广告营收压力加大、电商业务独立的档口,平台需要探索多元化的营收路径,需要尽可能提升流量的变现效率。

去年8月,抖音“夏日歌会”活动如约而至,邀约歌手陈粒、张惠妹等多位明星举行线上演唱会。与以往不同的是,这次歌会采用了收费直播方式,与视频号玩法相似

自2015年以来,知识付费用户规模由0.48亿人增长至2020年的4.18亿人,2021年规模达到4.77亿人,而人群偏好正在由知识外化为内容,让抖音看到更多可能性

如今的抖音内容付费,早已不是罗振宇等布道者可以理解的知识生态。至于付费直播的“钱景”,还得看平台、MCN机构、创作者未来如何提供有价值的内容

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