这届卡卡塔尔世界杯自开幕以来，球场上中国元素也随处可见， 有不少网友在看了首场比赛后，惊叹“中国企业广告包围世界杯球场”。

事实上，中国企业赞助世界杯从2010年才开始，而真正发力还要到2018年的俄罗斯世界杯。这届世界杯赞助商的品牌logo和广告能够赛场内部展示，比如各种展板和挡板广告。

不过，卡塔尔世界杯上海信“中国第一世界第二”广告引发大量关注。在2022年11月30日英格兰和威尔士的比赛中，海信又打出了“中国制造 一起努力”的第三版广告词。

海信相关人员表示，“一方面，有人质疑依据，据我所知，广告指的是海信电视的销量，根据业内比较权威数据，这个说法是没有问题的，”他说，“另一方面，有人质疑这则中文广告涉嫌违反国内广告法，但是在世界杯我们能看到，无论是卡塔尔航空还是可口可乐、百威，这些斥巨资赞助世界杯的国际巨头，都用了类似的表达方式。”

TrendForce数据显示，电视终端销售疲软，但在面板厂新产能仍持续加注下，造成电视面板和整机供需比例扩大至35%，是近5年供过于求最为严峻的一年。