互联网时代，零售店的价值正在被重塑。从本来的展示交易空间，渐渐延展出体验、库存、交换平台等功能。

　　当电商成本上升，而实体店的零售效率提高之后，单纯电商的优势会渐渐丧失。

　　埃森哲的报告显示，2015年消费者从零售商网站购置，然后线下自提的消费者增长1倍以上。这意味着实体店完全可以依附线上线下的融合得到全渠道的上风。这也正是电商开始寻求落地的原由。

　　亚马逊在美国开了一家实体书店可以说是2015年的大事。这只是个开始，它将来还将参加其他的商品品类，终目标是离消费者更近。在中国，阿里巴巴、京东、当当、聚美优品等，也都纷纷走到线下。

　　被重塑之后的实体店无论是在价值、商品选择和方便性上都显现出了巨大潜力，再利用交际、个性化、消费体验越发粘住消费者，而新技术的利用也将让实体店变得更智能化，让实体店的全渠道上风展露比单纯的网店更无可相比的机会。