正品保障、价格有优势、物流体验好、售后完善将是跨境电商企业的重点竞争领域。跨境电商平台类企业的综合竞争力主要表现在产品丰富等方面，其参与交易，只是为平台上的买卖双方提供撮合机会。

而自营类企业由于要先采购海外的商品，对企业资金实力和选择商品程度都提出了更高要求，其综合竞争力主要表现在正品保障、售后服务相应迅速及时等方面，对母婴用品、3C、衣饰等等标准化、易于运输的重点消费产品，假如自营类企业可以掌握市场热门热点，可以在细分市场中形成较强的竞争力。综合思量，下一阶段跨境电商企业的发展方向应是“自营+平台”类型的企业，融合产品丰富、正品保障等多项优势。