3月28日消息，从中国市场败走的韩国乐天集团（Lotto Group）真是频频上头条。为了挽救眼前的不堪状况，它一边注资22亿元救急全面瘫痪的乐天玛特业务，一边又向中国游客打出感情牌以期改善免税店业务。与此同时，它还在中国市场之外不断的“折腾”。

乐天集团旗下租车平台Lotte Rent-A-Car（隶属于Lotte Rental Co.）日前宣布，将加大东南亚市场渗透力度，正式进军泰国市场。

据悉，Lotte Rent-A-Car目前已成立了泰国公司，首批上线了一支400辆车的队伍。其官方表示，泰国业务的目标是第一年实现120亿韩元（约合1070万美元）的营业收入。

据介绍，Lotte Rent-A-Car泰国公司首先将用户目标锁定为居住在泰国的韩国侨民、出游泰国的韩国旅行者以及泰国的韩资企业。其业务将从泰国首都曼谷开始，包括旅游巴士租赁、配司机的转车接送服务等，而今年之内还将新增100辆车辆资源。

事实上，这已不是乐天租赁公司（Lotte Rental）首次开拓东南亚市场。早在2008年，该公司便已进入越南，在胡志明、河内、达南三个城市运营者租赁生意。

此外，值得注意的是，韩国租车公司走向海外似乎已经成了一种流行。去年9月，Lotte Rent-A-Car的竞争对手AJ Rent-A-Car也宣布“走出国门”，不过它却选择了美国市场，表示已在洛杉矶和加利福尼亚建立分部，从去年10月开始提供成熟的租车服务。

同样，AJ Rent-A-Car也是先瞄准在美韩国人、韩国侨民以及生活在加利福尼亚生活的亚洲人，满足尚未建立美国信用记录的游客和学生群体的出行需要。