这十多年，或许我们感受到了生活的改变。但是，太多时候，是被没有任何防备地骗了。那就是“模式”。为什么投资机构、互联网企业，都热衷于研究模式？秘密在于，同一件事情，换个“模式”，或者换个说法，事情真的很不一样。模式不仅能够降低成本，还大大降低了传播与营销的障碍。说白了，“模式”就是洗脑，改变认知。十多年来，有正当的生意借助于“模式”而广为人知的，也有借助于“模式”而行骗的。不管哪种类型，实际上，都是作为消费者的我们“被骗”了。

电商模式

电商是种新兴商业模式。电商说起来，确实高大上。但其实就是实现零售与商业的数据化，而不涉及到过多的技术，也并没有什么高深的理论。如今全民电商的状态，让我们以为，这就是很普及的东西。实际上，如果正常的发展，电商根本不会有如今的规模。

如果我们还能有清晰的记忆，在电商发展初期，电商被视为骗局。商家对电商平台平台的态度，就是诈骗。平台从商家那里打不开局面，就换了模式：针对消费者宣传网购是一种时髦的生活方式。宣传模式一变，到网上消费的人一多，加上经济危机，商家就不得不也群体跑到网上了。

自营模式

我们都清楚，京东是做数码产品自营的。不过，在2018年，京东在应诉时说了一句话：“京东自营并不等于京东自营”。这一时间引发巨大的讨论。我不得不说，京东的说法是没有错的，京东自营确实不等于京东自营。虽然绕口，但事实就是如此。现在京东自营，有很多形式。从厂家批量采购，然后售卖所有的环节都完全归属于京东，这是京东早期的核心业务。但现在这种类型的，应该被命名为“自采”。因为现在大量的京东自营，其实是京东将仓配与流量资源开放给商家。商家与京东进行对接，各自承担一部分的运营内容，而不完全是京东负责。甚至有部分自营，就连仓储都是商家负责。

京东自营完全体现了模式的魅力。原本京东需要花真金白银，将商家的货买到自己仓库，然后库存、销量、推广什么的，完全由京东承担成本与结果。但是，一开放，大量的成本，就得由商家承担了。这也是京东能够快速扩张的原因。

小贷与信用卡

我们都知道，我国法律是不允许高利贷存在的。但是，换个模式，高利贷如今遍地都是。从各大银行发行的信用卡，到各类网络小贷、互联网金融、分期消费、套路贷，名目繁多。这些高利贷以各种方式与手段，让人负责累累。逾期一天，就可能背负数倍负债。这些年，因此而走上绝路的人群，数不胜数。但是，在花样翻新的名头下，他们居然还一日比一日兴盛。

网货

这同样是与电商相关联的概念。网货，我们当然清楚，就是电商平台上售卖的产品。在2015年之前，网货概念盛行。实际上，所谓的网货，就是山寨货，说白了就是假货。但是，冠以网货的名义，那么一切就显得那么顺理成章了。似乎不承认网货的存在，就是落伍的。我们当然承认，如果是自有注册的商标，不侵犯知名品牌的知识产权，冠以网货的名头，也无不可，只是没有必要。强调网货，实际上就是想要为假货正名。乃至于现代，电商平台上，还依然存在大量的假货，或者完全假货，或者真假参半，或者在保税仓转一圈，回来就成了名牌。

消费降级

消费降级是一个让人无语的概念。打价格战就价格战，售卖假冒伪劣就售卖假冒伪劣，何必扯上消费者的购买能力，并冠以“消费降级”的名义？消费降级一出，似乎就名正言顺了。某平台上Hwei、IPHON、格刀之类的产品，就可以卖的理直气壮了。为什么？因为你看，是那些穷鬼消费者需要，消费降级了，你主观部门可不能堵死人们的需求啊！质量不好？这没办法，穷鬼们也需求啊。实际上是这样吗？并不是！

自媒体

自媒体是什么？自媒体是媒体么？其实不是了，现有的所谓的自媒体，不过是另外一种形式的社交网络。自媒体只是换了模式，换了个名称，换了个外壳而已。你看，现在几乎所有的媒体，都用上了自媒体。自媒体这个模式的好处，显而易见。虽然是新瓶装旧酒，但为威力巨大。

你看，原本知名网络新闻门户，要聘用多少编辑人员？数千都算是少的，上万也正常。而现在改成了自媒体，聘用编辑人员的成本，立马无限接近于零。实际上，现在弄自媒体的人，其实说白了，就是自媒体网络的免费编辑人员，别以为有多么高端。偶尔发一点可怜的收益，其实不知道给这些自媒体网络赚了多少。

微商、社交电商、社群电商

这几个概念，其实原本并没有什么不好。不过，被传销盯上了。你看，性质上本就是传销的这些人员，一旦将自己包装成微商、社群电商、社交电商，就可以大行其道，天天让知名网络媒体发软文，天天喊着399元就可以赢得100万。然后，一上网，就铺天盖地的传销信息。后果顶多被罚个千来万，根本就没什么影响，还能上市。有质疑的声音，立马被围攻，就连JC都不敢认定他们是传销。哪怕他们明目张胆地搞入门费，搞多级团队计酬，搞虚假宣传，但没人能撼动他们的地位。

所谓的模式，其实就是换了个方向，换了个说话，带来的结果，却大为不同。很多模式，这么些年，有些让人受益，有些让人部分受益，有些让部分人受益，有些让大部分人受害。但无论如何，我们居然还轻易地就接受了。其实，作为普通民众民众，我们应该对这些“新模式”，保持足够的警惕。