4月20日抖音开启第三次付费直播测试，从去年明星演唱会，到后来付费连麦，再到今日腰部才艺主播的付费，抖音一直在探索付费直播的可能性

新内容付费时代

1月24日，微信视频号上线首个付费直播间，直播内容为NBA常规赛。进入直播间后，用户可免费观看3分钟，观看一场NBA直播需要9元钱。

快手在2020年之前就开辟了“付费精选”，包括付费直播、付费短视频，以及付费录播课程，价格从几元到几千元不等，与知识付费玩法相仿。

在快手创建付费内容门坎并不高，只需要发布10条原创视频、有800粉丝即可。内容标准并不严苛，导致快手的付费直播更适合素人创作者尝试。

而此次真人付费直播尚属首次，处于小范围测试阶段，本质上是抖音不断尝试拓展的付费直播边界，似乎意味着一个新大陆即将出现在人们的视线当中。

抖音需要付费直播

对抖音而言，在广告营收压力加大、电商业务独立的档口，平台需要探索多元化的营收路径，需要尽可能提升流量的变现效率。

去年8月，抖音“夏日歌会”活动如约而至，邀约歌手陈粒、张惠妹等多位明星举行线上演唱会。与以往不同的是，这次歌会采用了收费直播方式，与视频号玩法相似

自2015年以来，知识付费用户规模由0.48亿人增长至2020年的4.18亿人，2021年规模达到4.77亿人，而人群偏好正在由知识外化为内容，让抖音看到更多可能性

如今的抖音内容付费，早已不是罗振宇等布道者可以理解的知识生态。至于付费直播的“钱景”，还得看平台、MCN机构、创作者未来如何提供有价值的内容