说到“双十一”，大家都知道是每年各大电商平台大促销的日子。而“双十一”系列商标也早早的被阿里注册，并在2014年双十一大战前夕，阿里向外宣布了双十一、双11狂欢节的专属商标权，“双十一”系列商标如被其他电商企业使用则属于侵权的。

阿里这一做法让京东在内的各大电商瞬间措手不及。京东不得已将双11改成11.11，同时京东向商标局申请注册“11.11及图”商标。

（图片来源/图虫创意）

令京东难受的是申请的“11.11及图”商标被商标评审委员会驳回了，驳回理由是之前已经有类似的商标注册，京东申请的商标与其近似。

随后，京东决定改变策略，申请“双10”系列商标。

据商标局数据显示，从2014年10月17日开始，北京京东佰陆拾度电子商务有限公司就已经开始着手申请“双10”系列商标，其中包括“双十季”、“双10季”等，并且截止到现在，京东申请的关于“双10”系列的商标已经达到了16件。

（图片来源/商标局）

（图片来源/商标局）

眼看京东的“双10”系列商标就要申请成功了，阿里巴巴不高兴了，2018年03月15日对这批商标提出无效宣告申请。

阿里巴巴认为：京东申请的这批商标和其申请的“双十一”系列商标构成使用在类似商品和服务上的近似。现如今，“双11”、“双十一”系列商标经过阿里巴巴的大量使用和宣传，具有了极高的知名度。京东申请“双十季”系列商标是对自己的“双十一”系列商标的摹仿，故意让相关公众的混淆、误认。

京东反击：其一，“双10”系列商标和“双11”系列商标不构成近似，并且“双11”系列的商标也并不是阿里首创的，而且显著性也不强，后来被使用多了，才成为零售业的通用名词，并且到目前为止，“双10”归属问题还没有彻底解决，阿里没有权利用“双11”来举证“双10”商标近似。

商评委在考量了两大电商之间的发表意见之后，后做出评论：京东注册的一系列“双10”商标与“双11”系列商标的含义有明显的区别，构不成近似商标判定原则，并且目前也没有证据可以证明争议商标本身使用在核定商品上易使相关公众对商品的质量等特点或者产地产生错误的认识，亦或作为商标用在指定商品上有害于社会主义道德风尚或产生其他不良社会影响的效果。

虽然在注册时免不了被异议，但是幸运的是，京东“双10”系列商标终还是都成功注册下来了。

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从阿里和京东的商标之争可以得出结论，企业注册商标除了要保护自身知识产权以外还可以成为打击对手的武器。针对广大中小企业来说，更需要提高知识产权保护意识，提前做好知识产权战略布局，并抢占先机，才自身能立于不败之地。