字节跳动再度加码搜索领域。近日，该公司正式推出“头条百科”测试版，域名为“www.baike.com”。截至今年1月，头条百科已收录了超过1800万个词条。实际上，去年字节跳动就开始“押宝”搜索赛道，而头条百科的正式上线也意味着其正在向百度的核心业务发起挑战，搅动着搜索“江湖”。

收购互动百科半年

头条百科测试上线

据了解，头条百科是今日头条旗下的中文网络百科全书。用户可以在头条百科上搜索词条，获取信息服务，也可以创建、编辑、修订词条，共享专业知识。根据头条百科网站主页，其品牌口号为“来这里，认识世界！”。

头条百科相关负责人表示，头条百科希望打造出一个准确、全面、易读、丰富的中文百科，帮助每个用户可以更好地了解大千世界，站在巨人的肩膀上学习。当前百科还处于上线测试阶段，欢迎用户体验，未来百科产品和词条将持续优化和迭代。

据了解，“www.baike.com”原先是互动百科的域名，后者去年被字节跳动全资收购。该收购完成后，字节跳动于今年2月测试上线“头条搜索”独立App，并尝试将头条搜索与百科进行融合。

中国商报记者发现，头条百科的搜索页面结构整洁清晰，左侧为词条目录和主要内容，右侧为词条基本信息、词条统计能内容。但目前头条百科浏览量仍然较少，以搜索关键词“北京”为例，该词条浏览次数为73次。

补齐搜索功能

打造移动端信息全入口

从去年起，字节跳动就开始“押宝”搜索赛道。去年下半年，字节跳动的搜索引擎“头条搜索”网页版正式上线。当时有消息称，字节跳动的搜索部门已经汇聚了来自各方的搜索技术精英。

目前，主流搜索引擎平台大力发展信息流产品，吸引用户流量、增加广告收入，巩固市场地位，利用平台入口优势，通过链接新闻、短视频等内容推出信息流产品，持续提升用户黏性。业内人士表示，字节跳动如果能通过搜索引擎实现导流，将大大提升头条系产品的曝光量，为平台创造更大价值。

“其实，如果你把其看成是移动端的百度，那做问答、做百科就都可以理解了。头条系要的就是移动端的信息全入口，补齐各种功能是必然，因为只有这样才能确保流量，有流量才有广告收益。”达睿咨询创始人马继华对中国商报记者表示。

艾媒咨询CEO张毅认为，字节跳动加码搜索领域的原因，一是出于战略布局需要，其需要廉价的流量，而社交和搜索是廉价流量的两大法宝；二是业绩指标需要，搜索引擎的用户自诉型需求是广告效果化的保障，广告主喜欢的广告其实是搜索广告，而不是推荐式广告。

移动互联网大数据公司Quest Mobile数据显示，截至今年3月，移动互联网月活跃用户已达到11.56亿人，同比增长率仅为1.5%。易观分析师付彪表示，一直以来新业务都是字节跳动的增长动能，在目前估值带来的营收和增长压力下，字节跳动比以往任何时候都迫切需要推出下一个“现象级”的产品。

与百度正面交锋

能否搅动搜索江湖

字节跳动在搜索业务上和百度的竞争变得越发激烈，这也意味着其和百度的竞争已经从信息流产品转移到了百度的核心业务。

中国互联网信息中心(CNNIC)数据显示，截至2018年12月，我国搜索引擎用户规模达6.81亿，使用率为82.2%。而今年年初，受新冠肺炎疫情影响，大部分网络应用的用户规模呈现较大幅度增长。其中，在线教育、在线政务、网络支付、网络视频、网络购物、即时通信、网络音乐、搜索引擎等应用的用户规模较2018年底增长迅速，增幅均在10%以上。

不过，字节跳动想从百度嘴里夺食，仍然颇具挑战。美国市场调查公司StatCounter数据显示，去年我国搜索引擎市场份额结构出现了一定程度的变化，各大搜索引擎的市场份额波动幅度较大。其中百度占据了接近2/3的搜索引擎市场份额，第二三名则为搜狗和神马，市场份额分别为18.75%和6.84%。

从细分市场的数据来看，截至去年年末，我国PC搜索引擎的市场主要是搜狗与百度的竞争，其中百度占据PC搜索引擎市场42.26%的市场份额，而搜狗也以40.45%的成绩紧随其后。但在平板电脑和手机搜索引擎市场，百度的表现却异常霸道，其市场份额分别占平板电脑搜索引擎市场和手机搜索引擎市场的92.97%和81.19%。

“百度做搜索的基础和技术积累还是根深蒂固的，字节跳动要想改变这个江湖并不容易。”张毅表示。

不过，百度的市场份额也并不是牢不可破。StatCounter数据显示，百度的市场份额在去年间整体上波动变化，从年初的71.40%下降到了年末的67.09%。有观点认为，字节跳动掌握着庞大的用户基数，有天然的流量和渠道优势，随着它的进一步增长，百度必然会受到不小的冲击。