近日，《2021年互联网广告数据报告》正式发布。该报告称，2021年我国广告行业实现了5435亿元的广告收入，相比2020年实现了9.32％的同比增长。而这一增长主要得益于互联网行业内生需求的增长。

2021年中国互联网广告收入榜前十

而从企业上看，阿里巴巴依旧处于领先位置，不过因受到反垄断调查的影响，阿里巴巴的营销业务得到了有效监管，其增长进一步放缓，排名第二的字节跳动增速虽也有减缓，但市场份额仍进一步扩大，大有迎头赶超的趋势。而阿里巴巴和字节跳动也是仅有的两家广告收入突破千亿的公司。除了这两家外，腾讯、百度和京东也进入了前五。值得注意的是，在前十中，小米位列第八，也成为了唯一一家进入前十的手机厂商，而另一大购物平台拼多多则是取代了此前的奇虎360，成为本期新进前十企业。

2021年各平台互联网广告收入占比

通过数据可以看出，广告收入互联网广告市场集中度仍然很高，TOP10占据了市场份额的94.85%，而TOP4企业的市场份额占比则进一步提升至78.2%。从平台种类看，电商平台继续占据广告渠道头把交椅，市场占比高达36.75%。而得益于段视频的持续火爆态势，视频类广告继续强势增长，市场占比已达21.66%位列第二，其次则是搜索类广告的10.43%。